Заметки Парфюмера

Кажется, у парфюмерии появилось новое поколение потребителей 🫣 В TikTok сейчас активно растёт довольно любопытный тренд. Мальчики 12–16 лет снимают обзоры на парфюмерию, показывают свои парфюмерные шкафы, сравнивают ароматы, обсуждают стойкость, шлейф, ноты и собирают коллекции, которым иногда позавидует взрослый парфманьяк)) Появился даже термин smellmaxxing. Если совсем просто- это идея улучшать свой образ через то, как ты пахнешь. И я смотрю на всё это с очень смешанными чувствами. С одной стороны, мне нравится, что интерес к запахам появляется так рано. Что парфюмерия для нового поколения становится способом узнавать себя, формировать вкус, экспериментировать с образом. Возможно, через 10 лет мы получим совершенно другого потребителя, который с подросткового возраста умеет различать ноты, знает бренды и понимает, что ему нравится. Но есть и другая сторона. Возможно, бренды очень вовремя увидели новую аудиторию, которая раньше практически не участвовала в парфюмерном рынке, и поняли, как с ней разговаривать. Не «купи себе духи», а собери парфюмерный гардероб. Аромат в школу, аромат на свидание, на лето, на зиму, для комплиментов. Обзоры, рейтинги, коллекции, новые флаконы. И парфюмерия постепенно превращается ещё и в способ постоянно что-то покупать. Что мы наблюдаем на самом деле? 1️⃣ Новое поколение, которое гораздо раньше начинает интересоваться парфюмерией и действительно лучше в ней разбираться? 2️⃣ Или новую стратегию брендов, которые нашли способ вовлечь в потребление очень молодую аудиторию и приучить её покупать больше? Что думаете вы?